从淘价格到淘品牌的华丽转身 电子商务淘汰赛已然到来

　　2008、2009年电子商务崛起之际，一批全新的电子商务品牌就开始浮出水面，开辟了一个打造品牌的全新时代。很多电子商务品牌在1-2年时间内单日交易量迅速破万，用户群达到10万级水准，

　　在传统的观念中，建立一个品牌往往需要多年的时间，但互联网的出现却打破了固有规律，品牌成长的时间以惊人速度缩短，让品牌崛起从百年、十年缩短到了仅需 几年。五芳斋、张小泉这样的商家通过几代人的努力，打造了一批深入人心的百年“老字号”号品牌；随着上世纪80年代后改革开放的进行，海尔、联想、华为等 一大批企业通过一二十年自身的规模化运营及营销渠道的优势，成长为当今社会的品牌主力。

　　11月11日，成了中国电子商务的狂欢日，一场促销活动，包括阿迪达斯、波司登等大品牌及不少淘品牌全线5折，创造了淘宝一天9.3个亿的销售额。9.3亿是什么概念，比香港商业一天的零售总额8亿元左右还要多，超过了北京西单国庆长假7天所有零售额的总额8.6个亿。

　　与会者分析，如今越来越多的传统品牌开始纷纷进驻淘宝商城，这是因为他们看到了很多淘品牌一夜成为传奇的神话。但是当时光拉回到2003年，电子商务兴 起，一些企业花了几十万自建了官网，但却无人问津，电子商务在很多商家眼中华而不实。之后，个人店铺利用电子商务迅猛发展起来，光淘宝上就有数百万家店 铺，从去年到今年，淘宝层层筛选出了105家淘品牌，作为示范。到目前为止，淘品牌平台已经拥有超过2亿会员，100多个精选网络品牌。

　　绿盒子总经理吴芳芳也赶上了中国电子商务发展的最好时机，2008年12月她的童装进入电子商务，当月销售额只有12万元，没想到2009年销售就飙升至 2000万，2010年更是翻了4倍。销售额增长之快让业内咋舌。更吃惊的是，就在近期，短短2个月内，她被“风投”了1.2亿元。一切都在悄然改变 中，2008年、2009年、2010年，不少传统企业打了“回马枪”，再度杀入线上的电子商务领域，他们也要与逐渐壮大的淘品牌们争抢市场蛋糕。

　　一位资深的电子商务专家告诫网络品牌们，“现在大家有个误区，以为品牌建设就是设计一个好的LOGO，编一个漂亮的品牌故事，制作一份抢眼的海报，这是不 对的。”明年，网络品牌们将面对更为强大的竞争对手，一些专业化有实力的团队将进入电子商务这一领域。强大的对手已经来了，它们有的母公司是 500强，有的请大明星代言，这样规模的选手，将是网络品牌们最大的敌人。

　　大敌在前，有的网络品牌还没发展到公司化的规模，甚至还是作坊型操作，手工包装。一些网络品牌对于某些商品为何好卖，退货率几何说不上来，也不知道老客户 的复购率是多少。作为过来人，吴芳芳建议说，面对这些大公司时，网络品牌们一定要学会差异化竞争，并学习品牌化运作，吴芳芳透露，绿盒子融资的1.2亿有 相当一部分会投入到品牌建设中去。