海外大牌“竞品聚首”只为网易考拉海购站台

来源:http://www.jxjingxin.com 发布时间:2016-03-28 点击次数:2925

    网易旗下以跨境业务为主的综合性电商平台网易考拉海购即将在北京举行“2016网易考拉海购战略发布会”。据悉,当天将有超过50家全球一线品牌代表亲临现场表示祝贺。颇为有趣的是,记者了解到这些品牌中也不乏同行业中的“竞品”,不过此次他们聚首网易考拉海购的发布会似乎并没有浓重的火药味。

  BLACKMORES、Swisse和PharmaCare均是澳洲顶级保健品牌,相互间在市场份额的占有上从不手软,此次三家品牌商的高层将相聚一堂,以网易考拉海购合作伙伴的角色出现在发布会上。

  同样的“竞品聚首”的还有来自美国知名奶企Wyeth和Meadjohnson以及韩国知名美妆品牌MEDIHEAL、SNP和Coréana等等。

  作为各自领域的佼佼者和竞争对手,网易考拉海购缘何能让这些本该划清界限的“竞品”同台协力呢?

  海外品牌重视国内市场是前提

  据海关对7个开展跨境零售业务城市的试点统计,2015年1~11月份,国内跨境电子商务B2C进口规模已达145亿元。商务部数据也显示,2016年中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元,年增速超30%,预计到2018年消费额达到1万亿元人民币。

  面对中国庞大的市场规模,海外品牌商想入华分一杯羹的欲望更加强烈。早在去年,海外大牌就纷纷向跨境电商伸出来“橄榄枝”,网易考拉海购的高管团队也先后开展了韩国行、澳洲行、欧洲行、英国行、日本行,与诸多海外品牌商达成了战略合作协议。网易考拉海购副总裁王晓曾表示:“中国市场越来越大,品牌商对中国市场就会越来越重视,我们的合作机会也越来越多。”

  网易考拉海购高品控能力受青睐

  由于国外生产标准和市场环境与国内并不相同,海外品牌商对于自身的品牌和产品有着与生俱来的“洁癖”,但中国市场水太深,面对行业乱象,品牌商更青睐选择品控能力强的靠谱平台。网易考拉海购作为以自营直采为主的电商平台,模式决定了其对产品的把控力更高,这也是品牌商愿意携手网易考拉海购的重要原因。

  同样得到海外品牌商认可的来自于网易考拉海购对待选品这件事的态度:在各国设置了分公司和办事处,只选择行业里最好的供应商,深入各国切身体验产品,并选择最具口碑、最适合中国市场的商品。在过去一年里,网易考拉海购已与数百个全球一线品牌商和顶级供应商达成了战略合作,帮助其开拓中国市场。

  网易强媒体属性带来的三大优势

  网易考拉海购CEO张蕾女士曾说过,网易考拉海购凭借网易的背书有着强劲的媒体驱动力,这种优势主要体现在内容、流量和用户三个方面,而流量和用户恰恰是海外品牌商进入中国最欠缺的。

  和其他跨境电商平台相比,网易考拉海购的流量渠道还包含了网易旗下的新闻门户、邮箱博客、广告联盟、多款移动端产品等,其全媒体的优势可谓凌驾于整个电商行业。区别于部分平台制付费推广的模式,网易考拉海购自带的海量流量无疑吸引了大批海外品牌商。

  同样,网易旗下的产品涉猎游戏、教育、音乐、阅读、社交多个领域,这些产品“几乎覆盖了中国的所有网民用户,这对于与网易考拉海购合作的每一个品牌而言,都是十分强大的正品背书与品牌推广效应” 。而这些忠实用户都是网易考拉海购和各大品牌可转化的高质量目标用户。

  此外,网易考拉海购在场景化营销和内容创造方面的能力也同样能助推海外品牌商在国内打响品牌知名度。以比那氏蜂胶漱口水为例,网易考拉海购率先打造了“天后同款”的概念,通过旗下新发现、三石私物精选等各类渠道和方式助推该款漱口水成为全网爆款,多次出现卖断货的情况。正是看中网易考拉海购的高营销能力,包括比那氏、Swisse等在内的很多品牌商更青睐网易考拉海购作为他们新品的首发平台。

  目前,中国已成为全球最大的消费市场,网易考拉海购的优势和高品控能力满足了海外品牌商入华的多重要求,已经成为各大平台商进驻中国市场的最佳合作伙伴,这或许是各大品牌商3月29日 “竞品聚首”为网易考拉海购正声的重要原因。

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